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仲景巍巍

2014/7/17 9:55:44??????点击:

仲景巍巍

历史如何照亮现实?历史符号人物品牌化构建之宛西制药样本

 

 

 

张仲景,不仅是一位历史人物,更是中国中医药文化的代表性符号。

这一点,在中州名企——宛西制药的品牌实验室中,早已被敏锐发现并被矢志弘扬。其品牌版图的构成中,仲景已成闪闪发光的内核。

走进宛西制药,一条百余幅图片构成的镜像长廊,清晰描述了仲景品牌的塑造之路:以仲景文化为圆心,宛西延展一条醒目的中医药产业链:中药工业、中药农业、中药商业、中药医疗、中药养生以及健康食品。整个构建路径和版图清晰饱满,一个丰富的品牌生态体系渐成,景深悠远,耐人咀嚼。

而这一链条的最核心端,就是仲景这一金字招牌。

作为品牌的灵魂,仲景无疑是一个鲜活的理念载体。多年来,无论产品品质,还是服务品质,宛西人都以发扬仲景济世救人价值观为己任,在多个板块,如中药制造、中药农业种植、中药饮片、大药房产品、国医馆等,都全面汲取仲景文化的深邃内涵来滋养品牌。

作为宛西品牌构建中的战略支点,通过经年打造,张仲景这一历史名人与宛西品牌体系逐步实现人企合一人品合一,特别是张仲景大药房、仲景养生院等板块的成功布局,已成传承仲景文化最鲜活的案例。这些一步一个脚印的努力,为仲景品牌赋予了鲜活的时代内涵。

仲景之路,已成历史照亮现在的生动样本。

课题组组长:张曦课题组成员:张曦李传金张翼鹏

 

 

文化是有极强生命力的,宛西制药正以近乎虔诚的方式传承着张仲景中医药文化

 

仲景品牌:宛西制药的金字招牌

 

 

宛西制药董事长孙耀志聘请河南名老中医为仲景国医馆特聘专家,并一同祭拜医圣张仲景(首席记者李传金文图)


核心提示

宛西制药作为张仲景中医药文化的传承者与创新者,持续挖掘与创新药食同源中医药文化的当代价值,做大了张仲景品牌,做强了宛西的中药与食品产业,更扛起了中医药健康养生的仲景品牌文化大旗。

弘扬张仲景文化

文化是有仪式的。宛西制药正以虔诚的方式传承着张仲景中医药文化。

公元2014217日,医圣张仲景诞辰1864周年纪念日。这一天,为表达对医圣张仲景的深切怀念之情,宛西制药数千名员工以及当地万余名市民,满怀无限敬仰之情,身披黄色绶带,肃立于中华医圣苑,举行了祭拜医圣张仲景的祈福大典。

宛西制药总经理孙锋代表全体祭拜者恭读《祭仲景文》:

岁在甲午,农历正月十八之日,春和景明,万象盎盎;熏风化寒,暖域增岁。伏牛之麓,俊彦毕至;鹳水之滨,万民群集。汇贤良宾客献嘉策,佑华夏九州于安康。以虔敬恭谦之礼仪,祭先师仲景之伟绩……”

随后,万名景仰者吟唱《医圣颂》:中华五千年,文明薪火传。神农尝百草,黄帝启医源。东汉张仲景,济世救民难。辨证立八纲,大论著伤寒……”

隆重、庄严、肃穆。从2006年起,宛西制药都以虔诚拜祭的仪式纪念张仲景,涵养着张仲景中医药文化血脉的绵延传承,而这,仅是宛西制药传承张仲景文化的仪式之一。

文化传承需要物质形式。宛西制药在发掘、传播、弘扬张仲景中医药文化上,同样,以生动而庄重的方式向社会传递着张仲景中医药文化。

在中华医圣山上,高达18米的张仲景塑像,不仅是为后人立下了纪念医圣的丰碑,更是为后人弘扬张仲景中医药文化树立了精神象征。医圣山下,仲景百草园里,宛西制药种植了800多种伏牛山常见中药材和全国名贵药用植物,成为传承张仲景文化最鲜活的生命标本。

仲景文化广场上,坐落着以张仲景为首的历代名医雕像,四根文化立柱上铭刻着宛西制药药凝天地之气,方承医圣之源的传承张仲景中医药文化之道。

文化终究是精神的载体,文化的传播需要影响并根植于人们的心智。宛西制药在传承张仲景中医药文化上,已把张仲景文化播撒到全社会、传承到新生代。

2002年起,宛西制药出资5000多万元连续承办十一届张仲景医药科技文化节;连续5年资助培养国内知名院校的1000名中医药学、中西医结合专业的在读硕士、博士生,出资500万元设立了张仲景奖学金、助学金;在全国承办和组织超过百场高层次的仲景经方研讨会仲景学术思想研讨会等学术活动……

文化传承的样本

传承弘扬张仲景中医药文化,宛西制药显然有其极为清晰的章法。研究宛西制药挖掘与弘扬张仲景中医药文化,本身就是一个文化传承的样本。

这一点,绝不是记者私下揣度。在宛西制药,从修葺如新的仲景文化广场宏大场景的铺张,到餐桌碗碟上印着的包含着仲景二字品牌商标的细微投射,文化在宛西制药以最个性的方式传播着。

宛西制药对张仲景文化的珍视,让人肃然起敬。当然,张仲景这块沉甸甸的金字招牌,也值得宛西制药以虔诚与负责的态度挖掘好、传承好、弘扬好。毕竟,在中国中医药文化发展的宝库中,张仲景占据着最鲜亮的位置。

张仲景,东汉南阳人,生于公元150年,卒于219年,汉灵帝时举孝廉,官居长沙太守。东汉末年,民不聊生,哀鸿遍野,伤寒流行,病死者不计其数。仲景感往昔之沦丧,伤横夭之莫救,以不为良相则为良医的胞舆之心,毅然弃官从医,潜心岐黄之术。勤求古训,博采众方,集医学之大成,著成《伤寒杂病论》一十六卷,成为光耀千秋的中医药经典,对中医药学发展产生了极为深远的影响,被医药界尊为经方之祖、万世医宗,张仲景也被后世尊奉为医圣

不过,张仲景中医药文化由衰落到兴盛,还得益于宛西制药董事长孙耀志的慧眼识珠。

1998年年底,一次偶然的机缘,孙耀志获得了南阳张仲景制药厂因负债要破产倒闭的消息。孙耀志毅然决定一次性出资808万元,并以全部接收150位工人的代价收购了张仲景制药厂。有好心人说,宛西制药收购张仲景药厂不值得,就是在宛西制药内部也有不同意见。

孙耀志却对收购张仲景药厂以如获至宝来回应。他知道,获得仲景商标,意味着扛起了复兴中国中医药文化的大旗,这是机遇,也是责任。

宛西制药以隆重的方式重新包装推广了仲景品牌。2001年,宛西制药请来了国际知名的奥美国际广告公司,重新对宛西制药的发展思路和传播策略进行了梳理与整合,确立了承医圣精华,造仲景名医的发展思路,提炼出了药材好,药才好的制药理念,不仅在中央电视台、凤凰卫视等权威媒体,还在中国医药报、中国中医药报、人民日报、经济日报等主流媒体进行强力推广,还把仲景品牌的保护提升到国际层面,分别在英国、澳大利亚、俄罗斯等10余个国家注册了仲景商标。

品牌,在创新中升华

在装饰得古色古香的张仲景国医馆,记者看到了中医坐堂的再度复兴,这让人们看到了宛西制药在弘扬张仲景中医药文化层面的努力与实践。

创新以复兴为基础。创新弘扬张仲景的中医药思想,创新发展仲景品牌,一直是宛西制药最大的亮色。

现在中医药行业的坐堂行医,就来源于医圣张仲景。当年张仲景在长沙为官之时,看到百姓疾苦,就打破戒律,每逢农历每月初一、十五大开衙门,在大堂上为百姓诊脉治病,留下了坐堂行医的千古佳话。

今天,宛西制药为发扬张仲景的中医药济世思想,创办国医馆,恢复中医坐堂的传统文化,秉承医圣的医德医风,实践着让老中医放心,让老百姓放心,让老祖宗放心的张仲景中医药文化,获得了社会公众的交口称赞。

这显然是宛西制药把握大势的体现。在宛西制药看来,传承仲景精神,发展中医药事业,迎来了千载难逢的历史机遇期,经济越发展,人们对健康越重视,中医药健康的复苏就有了市场和社会基础。

创新以市场需求为根本。宛西制药把中医药送到老百姓的家门口,让仲景文化惠及千百万群众。10年间,宛西制药开办了近300家张仲景大药房连锁门店,成为真正意义上的张仲景中医药文化的传播者。

创新以诚信为品质。宛西制药不仅叫响药材好,药才好的品牌,更用自己的中药农业实践这一品牌传播理念。最地道的药材,最齐全的饮片,是安徽亳州张仲景中药饮片公司的承诺,道出了宛西制药对中药材种植与选用上的过硬标准。

创新更以技术升级为前提。在宛西制药最值得称道的是仲景牌六味地黄丸。去年这单一产品销售达3亿多元的规模证实了品牌的力量。而仲景品牌的升华,更有赖于其工业化的技术创新。

宛西制药科技人员告诉记者,宛西制药在中药生产领域创造了多项全国第一:第一个成功把微波干燥技术应用于浓缩丸剂型的生产;第一个采用水丸机制法进行完整制粒;第一个实现了浓缩丸剂型的连线生产;第一个完成了浓缩丸全线包装的自动化,并成为全国最大、关键工艺创新最为全面的中药浓缩丸生产基地。

记者在宛西制药图片展厅看到,百幅图片见证了仲景品牌的创新之路:1978年建厂的宛西制药,从无到有,从小到大,迅速发展成为中国中药代表企业,打造出一条中药工业、中药农业、中药商业、中药医疗养生、健康食品的产业链条。

中原药王中医药文化愚公

研究企业发展史可以发现一条不变的规律:成功的企业背后都有一个成功发展战略,而每一个战略背后都站着一位敏锐把握产业大势的企业家。

宛西制药也不例外。记者追随宛西制药成长的脚步,探寻宛西制药成长过程中的每一个重大节点,每一项产业的新布局,都清晰地显现出董事长孙耀志的决策烙印。

在仲景品牌的抢救、梳理、挖掘、提升与弘扬中,孙耀志无疑是最大的功臣。孙的历史定位,决不会限于宛西制药的持续稳健成长,而将超越宛西制药,成为张仲景中医药文化的挖掘者与布道者。

采访孙耀志,他的谈话主题离不开中国中医药产业的振兴。他对中医药产业的前景有焦虑,也有信心。话语间,孙耀志充满着鲜明的责任感。

从收购张仲景药厂至今,前前后后,宛西制药为传承推广仲景品牌文化,至少投资了10亿元。孙耀志说。对于抢救中医药文化,保护传统中医药文化精华,孙认为,他的投资是值得的。

客观地分析,宛西制药在仲景文化的抢救与挖掘上,超越了一个企业组织本身的责任范畴。仲景品牌属于宛西制药,可是仲景文化是全社会的。以仲景文化为代表的中国中医药产业的复兴需要的不仅是宛西制药。

由此,孙耀志应该获得中医药文化愚公的美名。那么,从中原药王中医药文化愚公,孙耀志从哪些方面让人们看到了一个企业家强烈的使命感呢?

首先,是孙耀志赋予了仲景品牌新的生命。历史选择了孙耀志,孙耀志以光大中国中医药产业复兴为己任,收购张仲景药厂,成为他实践复兴中医药产业的梦想迈出的关键一步。

其次,是孙耀志充实了仲景文化新的内涵。传承是创新的基础。宛西制药从中医药食同源的原理入手,不仅先后进行了产业跨界发展,比如从中药工业、中药农业走向了中药商业、中医医疗、中医养生与健康食品,创新挖掘仲景文化的经方与技术,实现了仲景文化及其健康理念在当代社会的普及。

      最后,仲景文化也成就了孙耀志。应当说,孙耀志在挖掘、继承与弘扬仲景文化中,获得了人们新的认知。他正从一位成功的企业家转身为中国中医药文化的挖掘者与保护者,他把医圣张仲景和宛西制药紧紧地连接在一起,穿越时空,走向未来。(摘自2014年7月17日大河财富专版)



 

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